发布日期：2024-10-29 20:11 点击次数：174
作家｜尖椒文爱 聊天
“56年多以来，TVB陪着人人成长，带给人人许多欢快的回忆，可能一部剧、一场戏、一个综艺节目、一位变装或演员，就会让你镂骨铭心。”
伪娘 露出近日，“Hello Hong Kong·你好TVB”主题动作上，TVB总司理（节目本色营运）曾志伟说念出TVB之于不雅众的特有价值。的确，TVB留住了无数经典优质的本色，追随一代又一代不雅众成长，在阿谁内地电视剧还很匮乏的年代，成为不雅众们不行或缺的“精神粮食”。
但黄金时期畴昔后，TVB为不雅众留住的不唯有心扉和“回忆杀”。如今，里面修订行至第四年的TVB，正在以破旧立新的决心，加速与内地接轨，拥抱更多更动，找到新的增长点。
文娱老本论看重到，这场动作在上海电视节技巧举办，举办地并非在TVB的大本营香港，而是来到了上海。这不仅是处所与时候的转变，更是让内地更多协作伙伴了解TVB拥抱新形势的决心与实力。
从香港回想25周年之际与湖南卫视协作《声生握住·港乐季》，唤起两地激情共振，推动港乐革故鼎新，到客岁与优酷协作的《新闻女王》的爆火，掀翻内地对港剧的又一次全民热议，TVB与内地协作伙伴的交融更动之路已经探索出新的奏效模式。
在此次大会上，TVB与内地文娱产业的协作再度升级。
TVB与优酷、腾讯达成新协作，并官宣其中8部合拍剧的主创威望与制作程度。综艺方面，TVB与湖南卫视亦将全力打造《声生握住·港乐季2》。TVB初度与抖音协作发布《2024TVB无线艺员查考班》的招生筹划，面向全网零门槛弃取新艺员，为本色市集注入新的活力。
咱们看到一个适合时期变革、转型重塑中的TVB，在节目筹备、本色共创以及后期传播等历程中补助新次第，达成香港与内地制作团队的上风互补。
畴昔，TVB凭借制播一体的工业化出产模式，每年出产几百个小时剧集本色以及上万小时非剧集本色，在香港土产货督察黄金时段近简略的电视收视份额。但相似，也濒临疫情技巧告白业务下滑，营收压力剧增的窘境。畴昔三年，TVB推动里面修订，“北上”步调加速，更开阔的市集也带来更大的竞争压力。
在TVB主题动作前夜，文娱老本论对话了TVB总司理（商务营运）萧世和、77责任室总裁钟澍佳、上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）总裁彭明晔，了解TVB在深度修订之下，公司内在运营肌理的改变：“流水”奈何涵养、又奈何影响了TVB？
电影质感、互异化本色，TVB合拍剧交融通达之路
2021年10月，“北漂”近二十年的钟澍佳回到了TVB。
彼时，恰是TVB里面修订的攻坚期。当年4月，黎瑞刚在长达万字的采访中直言，畴昔十年对TVB来说是“标的战术迷失的十年”，不雅众年青化、不雅众分流分层分群的趋势前所未有，而TVB最大的问题是“更动乏力，全面老化”。
修订的其中一项弥留策略，等于东说念主才的回流。
钟澍佳告诉小娱，最运转补助77责任室，配景之一是应付外部市集的变化：全球优质剧集的体量与质料都上了一个台阶，互联网的浅易性让不雅众的不雅看需求升级。
他能感受到畴昔十年TVB有果断要去更动，但原有“制播一体”的出产历程已经趋于表率化，较为固定，因此TVB在那套体系除外，补助了全新的独处责任室。
与蓝本的出产历程不同，77责任室的特质是小团队，模式更通达、创作更生动、制作班底充满弹性。
据了解，77责任室仅有4个固定监制，其他主创东说念主员的组盘以适配每个不相似式为表率，领有更多可能性和崭新感，最终宗旨是晋升剧作的合座水平，创作出“新港剧”。
晋升的标的之一是“电影质感”，具体来说，“从画面到服化说念都要向世界水平接轨”。钟澍佳透露，《新闻女王》并不全是TVB编剧创作，而是引入了有电影编剧西席的外部团队。另外，照相邀请的是《色戒》的照相师，好意思术总监马光荣是张艺谋电影《影》的好意思术指点，他们险些都是初度参与电视剧的制作。
采访时，由钟澍佳监制的《刑侦12》刚刚开机，他透露，该剧的脚本也邀请了《正义回廊》的编剧参与创作。
引入电影制作团队晋升了脚本的完竣性、逻辑性与视听谈话的高档感，得志了不雅众对服化说念的“新审好意思”。但这也意味着制作成本的晋升。
77责任室哄骗TVB里面出产的工业化上风，以通达、交融的姿态与外部协作，结果高效的成本责罚与剧组运营。
77责任室是一种很“生动”的运作模式。这种“生动”所带来的通达度让其在出产历程上有更多更动。
比如优酷副总裁谢颖就提到，《新闻女王》在前期筹备中，优酷不错为创作团队提供以大数据为基础的不雅众审好意思偏好画像，“比如告诉他们不雅众心爱‘爽剧’到底是什么样式的”。播出后，优酷也能给出几位重生代演员的具体数据，为下一次选角提供参考。她显明感受到，以往TVB相对禁闭的创作模式，“现时大开了。”
另外，《新闻女王》也模仿了内地剧集的营销形式。据文娱老本论不完全统计，该剧开播技巧，进行了不限于线下点映追剧团、开播直播、新浪优酷扫楼、超话空降等多种线上线下动作，剧组还举行了一场友谊篮球赛，在淘宝全程直播.
这种演员同步、深度参与剧集宣发的过程让不雅众更有追随感与千里浸感，进一步助推热度。钟澍佳回忆，以往港剧很少会让演员去内地作念线下宣传，而《新闻女王》所领受的宣发形式，“都是前所未有的”。
不仅如斯，钟导还很心爱看“弹幕”，这些真实的不雅众反映也反哺了他的创作，让他更了解内地不雅众的喜好。
在《新闻女王》的商量中，钟澍佳印象很深的一条是“很久莫得无谓1.5倍速看的剧了”。这与TVB的上风不约而同：当下不雅众心爱节律快、信息量大的剧集，而《新闻女王》就交融了多线叙事与多重回转，快节律叙事也保证了很强的可看性，“这些TVB演员也有才智去向理这种节律。”
另一方面，77责任室也竭力于打造内地稀缺的互异化类型本色。比如《新闻女王》中的女性职场不雅，“其确凿香港一直是这么，但内地不雅众会认为很有崭新感”。除了职场，钟澍佳也但愿不错围绕更多人人柔软的社会话题，“带给人人一些的新的不雅点与感受”。
在此次大会上，TVB发布了与优酷、腾讯协作的新剧集，“新面庞”很快展现出来。
与优酷协作的《玄色蟾光》是《新闻女王》原班底制作，连续“大女主爽剧”格调，主打职场、复仇两大热点主题。《新闻女王2》预测本年底开机，故事大纲已经初步详情，延续爆款效应。医疗剧《巨塔之后》磋商东说念主性、说念德和不同价值不雅的交锋。《法证前卫》拍到第六部，这是钟澍佳初度监制这也曾典IP，他会笔据不雅众反馈，减少恋爱戏份，专注于刑侦戏的专科度与精彩程度。
6月底刚刚播出的《反黑英杰》创下了腾讯平台比年来港剧首播最佳成绩。此外，TVB与腾讯协作的《企业强东说念主》回想TVB擅长的商战类型。《巾帼强者之峭壁》在横店拍摄，主演黎耀祥称此次的置景“很有气派”，与之前都不一样。钟澍佳原创脚本、林保怡主演的《刑侦12》也于近日开拍。此次TVB与腾讯还加多了《玫瑰干戈》《金式丛林》等四部新剧的协作开辟，将在2025年与人人碰面。
另外，TVB还与腾讯开启“港剧筹划”，腾讯视频引入跨越2000集的TVB极品港剧，同期，腾讯视频也将借助TVB的苍劲媒体矩阵，将剧集推向更世俗的粤港不雅众群体。
从版权引进到合拍共创，TVB与内地的接轨已经迈入2.0阶段。TVB不错充分哄骗内地平台的出品与宣发资源上风，让合拍剧与海外接轨，为TVB培养新一代受众。
文娱老本论看重到，这些合拍剧中，不少离开艺东说念主再次回到了TVB。九九归一，如故好本色的引诱力，造成艺东说念主与本色彼此加成的“正循坏”。
振兴港艺、革故鼎新，TVB综艺欢乐重期望
2022年，TVB收拢香港回想25周年的时期机遇，与湖南卫视一说念完成内地和香港在音乐层面的“灵魂共振”，打造了一个时局级音综，在世界掀翻怀旧高涨。
艰辛的是，在怀旧金曲的大势下，“以老歌推新东说念主”的节目体式也推出了不少香港年青音乐东说念主。
之后，TVB与优酷、浙江卫视协作的《无限卓绝班》将无线艺员查考班模式与真东说念主秀皆集，话题度拉满。本年第二季播出时，导师对学员的敏感点评仍时通常登上热搜。
在此次大会上，TVB与抖音协作的《2024TVB无线艺员查考班》的招生筹划，既是对经典IP的再创，亦然为本色行业培养新的东说念主才。从“零门槛”的招生形式，到是黑白皆集的更动播出形式，适合当下不雅众的不雅看偏好与互联网形态的变化。
在这些与内地协作的综艺节目中，TVB更多的是输出港式文娱本色和港风文化，用奇迹化、产业化程度更高的港式文娱家具，包括艺东说念主和作品，推动在内田主流平台和综艺IP中的线路，起到传播和振兴香港文化的作用。
而TVB的综艺本色修订，更多发生在香港土产货。曾志伟回到TVB后，黄金综艺时候段加多了许多节目类型，从中了解香港不雅众尤其是年青不雅众的喜好，逐渐改变蓝本综艺节宗旨类型和制作形式。
刚回到TVB时，他率领全体制作主说念主、编剧、导演进行头脑风暴，“不管经验浅深都一同参加，每东说念主讲3个ideas给我听：不雅众最需要什么节目？TVB需要什么节目？你我方最念念作念什么节目？之后进行投票，选出最高票数的，咱们便去作念。”曾志伟曾在采访中坦言，念念促成TVB达到全民皆兵、皆心作念事的场面，让每个东说念主都弘扬我方的才能。
曾志伟也至极垂青东说念主才的作用，不错接管毫无西席的新东说念主插足TVB，因为新东说念主“莫得什么旧俗例，更易接管新的理念和创意。”并让他们在两年内进行轮岗，让其发现我方信得过的才能与酷爱酷爱所在。
2021年4月运转，TVB有九大综艺轮替开播，其中就包括音乐选秀节目《声梦听说》、香港首个配音真东说念主秀节目《好声好戏》，豆瓣9分纪实节目《寻东说念主记》等。之后，TVB还推出了爆款音综《中年好声息》，第二季于本年4月播出决赛，再创收视佳绩。上周刚在TVB完播的《福禄寿查考学院》进行“效法大赛”，挖掘了不少大湾区的搞笑达东说念主。
不丢丑出，这些综艺既有向内地综艺学习的影子，也皆集香港土产货特色打造的更动体式，重塑了TVB在综艺范畴的话语权。
某种程度上，比起更垂青主创才智的剧集，综艺节目更体现一个平台的合座标的与更动才智。
细致告白运营的TVB总司理萧世和透露，如今TVB的招商模式也领受了一些内地西席。比如现时TVB有许多“收入主导”的节目，近似于内地综艺节宗旨“招商启动制”，传统的收视好的节目会一直作念下去，而新的节目就用招商情况来决定去留。
TVB行政主席许涛曾在专访中告诉小娱，如今TVB本色部门的修订更弥留的是出产的形式和理念，TVB应该以更通达的心态多与外部协作，本色创作家应该有气象试错、拥抱更动的性情，保持“年青化”的心态，“年青化不是只须年青东说念主，更弥留的是一种文化”。
传媒企业的筹划之说念，是靠优质本色占据尽可能多的传播渠说念，从而占据用户时候和心智，靠告白或付费产生接续性收入。优质本色出产才智是所有的泉源和要津，因此，奈何接续高效地产生优质本色，是传媒企业筹划才智高下之分的要津。
通过三年修订，TVB在本色范畴已经全面升级，在与内地上风互补的同期，鼓吹里面通达与更动。这些优质本色的接续输出，为后续电商、告白等营业化模式的奏效打下了坚实基础。
本色IP+艺东说念主，全链条一站式作事，TVB电商新升级
时隔一年，小娱仍紧记“TVB识货”在淘宝首播的场景。
整场直播围绕《溏心风暴》IP，住持旦角陈敏之与视帝陈豪担任主播，6小时的“港剧式直播”成绩了320万不雅看东说念主数，交出GMV跨越2350万元的亮眼成绩，登上淘宝直播间及时排名榜TOP2。
2022年入局电商的TVB正赶上“下半场”本色化电商的高涨。TVB以丰富的艺东说念主资源和苍劲的本色筹备、制作才智，成为这一范畴的领军者。
淘宝直播间的第二场《冲上云端》专场，将直播间搬至剧中的机舱拍摄场景，由主演马国明、陈敏之和陈自瑶担任主播，结果“在直播间看港剧”的品牌心智，也节约单的“东说念主货场”升级至“IP+艺东说念主+特色货色+心扉”的特有上风。
毫无疑问，TVB直播间最大的本色价值是IP。
比如客岁的《新闻女王》热播技巧开设专场直播，选品除了常见的女性职场衣饰、个护好意思妆外，还有奶茶，因为这场直播嘉宾是“飞爷”的饰演者邓志坚，奶茶恰是他剧中的要津说念具。
TVBC总裁彭明晔透露，经过两年运营，TVB在香港、广州和杭州领有三个演播室，本年会哄骗TVB的上风IP资源进行演播室升级，围绕优质IP打造直播场景。不仅是剧集，彭明晔透露，TVB直播间还会与TVB的港姐选举、万千星辉授奖礼和台庆这三大晚会作念更遥远、高频的互动。另外，像《无尽之路》这么的优质非剧集IP也会尝试联动。
第二个特有上风是具有高辨识度与专科性的艺东说念主。
现时TVB直播间常驻艺东说念主主播是4位，彭明晔透露，本年筹划再拓展3-4位艺东说念主常驻直播间，以及更多的飞翔嘉宾。
彭明晔强调，TVB艺东说念主关于品牌的链戮力相比高。“咱们商品基本都聚合于大湾区，而这些艺东说念主自己对这些商品就斗殴得相比多，会有我方的视力和判断”。
TVB的艺东说念主也并不是全职主播，比如陈敏之还参演了《新闻女王》以及新剧《国法者们》。这些经历也会反哺他们的直播本色。常驻主播陈自瑶和黎诺懿都出演了TVB本年的热播剧《婚后事》，4月陈自瑶还和演员罗天宇开启了主演场直播。
经过两年运营，TVB直播间找到了我方的选品与受众偏好：聚焦在大湾区和江浙沪。
据公开数据，TVB抖音直播在广东省的用户不雅看和成交占比都在六成以上。淘宝直播在广东和江浙沪的不雅看占比计算打算跨越五成，成交占比也达到62%。
2023岁首，TVB加速内地新媒体矩阵布局，大批TVB艺东说念主和TVB官号在抖音、小红书、视频号、快手等平台进行范围化运营，现时协作约200家品牌，拓展出艺东说念主代言、艺东说念主+IP、IP+线下第不同协作体式。
以本色出产公司为基础的电商直播间自己就有稀缺性，哄骗优质IP和高辨识度艺东说念主的上风，品牌不错弃取在TVB新剧中进行植入，找剧集主演拍摄短视频，在个东说念主主页上宣传，以至请他们作念代言东说念主，临了这位艺东说念主还不错到TVB直播间径直为品牌带货，结果从剧集植入曝光、新媒体平台种草到电商直播滚动的一站式全链条作事。
一个具体的例子是，客岁8月，上汽大通独家冠名了《溏心风暴》主题的“港剧式直播”，陈豪在这场直播中花半小时详实先容了家具，同期他亦然这款车的平台首席保举官，从明星代言种草到直播滚动一步到位。
这种更动和交融越来越多。本年6月，TVB在广东云浮的象窝山进行了一场“溯源”直播，将直播间搬到室外，既皆集了当地文旅资源，又展示了货源的可靠性。
彭明晔认为，将来，TVB直播将连续哄骗本色IP和艺东说念主的特质上风，让用户不单是是来直播间买家具，更弥留的是领有本色和文娱上的不雅感与享受。
整合大湾区、修订告白运营，TVB营业化加速
客岁2月收复通关后，港东说念主“北上”耗尽的高涨升温。据香港特区入境事务处的统计数据，2023年，香港住户“北上”达5334万东说念主次，平均每东说念主7.2次。
之前在接管文娱老本论独家专访时，许涛主席提到，本年TVB的一大修订标的是将原土市集拓展至大湾区，用户范围从香港的700万东说念主拓展至8000万东说念主，营收后劲大幅加多。
TVB总司理萧世和告诉小娱，本年收回翡翠台和明珠台在广东地区的告白运营权后，已经在广州补助专科团队，“由于内地告白监管端正与运营决议与香港不同，因此需要内地土产货团队来协助香港企业的告白投放落地。”
据了解，现时TVB已经调换斗殴了五六十家客户，其中约有十个决议已通过审批。这些客户在香港土产货和内地售卖商品或提供作事，需要双向的营销宣传，既引诱来香港的旅客耗尽，又但愿在内地提高品牌解析度。
本年4月初，TVB播放了《新闻女王》主题的跨国食物告白。与之前的告白不同，这则告白与《新闻女王》的剧情紧密皆集，前半部分复刻了佐治给Man姐耸峙的情节，之后当然引到关于食物的弃取上，临了收尾还联系于《新闻女王2》的彩蛋。
这种与本色IP皆集更紧密的告白将在之后的TVB告白中更多出现。萧世和透露，现时告白运营团队每个月都会与本色团队开两次会，将告白销售的历程提前至半年以上，让本色IP与告白运营的皆集更为快速、紧密。
另外，告白运营团队也经历了资源整合、细致化运营的修订。“原先咱们不同平台的告白销售是分开的，且销售员的客户分拨亦然先到先得。但现时咱们将通盘平台长入起来，客户不错一站式投放。销售员也按照不同家具类型来分拨，让他们深耕某一瞥业。”
以刚刚播出的汇丰银行告白为例，以往，银行来TVB投放告白等于粗造的口播或硬广。而此次汇丰借《新闻女王》的IP效应，邀请佘诗曼担任代言东说念主，借助她的“女王”光环，为银行的搭理才智与信誉度背书。
另一方面，面对念念来香港投放告白的内地客户，TVB也为其以香港为着手的出海提供了便利。不外在协作中，萧世和发现，不少非大湾区的内地客户并不了解香港的告白情况：比起网罗传播，电视媒体影响力仍然很大。因此，TVB也可协助内地客户拍摄电视告白，找得当的告白公司与代言东说念主。
传统告白除外，艺东说念主探店、与本色IP皆集等多种体式都是将来TVB告白营收的新增漫空间。萧世和预测，2024年来自告白客户的营收将结果较客岁更进一步的增长。
不管是剧集、综艺、电商如故告白，TVB正在加速与内地的接轨程度，并从里面大开更动、交融和向外协作的可能性。
有着跨越56年本色出产西席的TVB文爱 聊天，集表率化工业历程、无边的东说念主才库与极为丰富的本色IP储备于孑然。这艘“巨轮”也曾在手捏所有上风时迷失标的。如今，在里面深度修订的影响下，TVB正在寻求一种以本色为主导的可接续的出产模式与营业化次第，让这艘“巨轮”朝着时期潮流流动的标的，飞行得更稳、更远。