发布日期：2025-03-25 05:22 点击次数：79
7月2日晚上，优酷土豆集团CEO古永锵正在为电视剧版《小时间》发布会作念准备，如故穿橙色衬衫，是他这两年里在公开时局出现的时候最常见的衣裳，上衣非蓝即橙，辞别代表着优酷和土豆。
接纳《买卖价值》专访运转之前，古永锵向全球展示手机里7岁犬子的相片。当今古永锵更看重养生，更多陪家东说念主，周末会陪犬子踢球。在优酷总裁魏明和土豆总裁杨伟东辞别教导各自团队之后，古永锵则更专注于居品、实质的举座意见发展，许多的具体业务王人遗弃给相干的负责东说念主。对于土豆将切入硬件规模的音信，古永锵说，“好像是要作念硬件，伟东跟我打过呼唤了”，2012年，优酷土豆集团首席实质官朱晨曦向他提倡要作念《小时间》自制剧，这个剧的首播发布会也在两年之后成行。
视频行业从来王人莫得住手过流言和一段技巧内的某种风潮，古永锵有些时候像处于龙卷风的风眼处，天然低调，但更多的时候它会把合手将来的趋势，后发制东说念主。当今优酷土豆不再局限于同业之间版权和流量的争夺，它正在盘算推算着为阛阓带来更多的实质价值增量。
合并之后一年千里默在作念什么？
2012年3月12日下昼5点，优酷公关东说念主员给媒体发了很长的短信，晓示优酷与土豆的合并，一个小时之前，致使连他们王人不知说念这件事。那是在上市之后，优酷又一次成为被谋划的话题。
阿谁时候古永锵说，一年之后，咱们再回到签约那一刻，回头看究竟是否作念到了集团化，各异化以及协同效应。要是整件事情是一个勾搭剧，结局是什么谁王人不知说念，那仅仅一个预报。
在合并之后近一年的时候里，古永锵很少在媒体上出现。
优酷土豆运转集团化的同期，同业开展阶段性的合纵连横，转向“资源分享、互换版权”的逻辑。爱奇艺与腾讯视频、搜狐视频一同斥地的“视频实质合作组织”（VCC），以“联播模式”在组织里面酿成版权采买配合，以玩忽优酷土豆，分担成本。
2013年，这个行业勾搭发生两起大型并购，经过1年谈判之后，百度以3.7亿好意思元收购PPS，爱奇艺与PPS合并，苏宁聚集弘毅老本以4.2亿好意思元计策投资PPTV。
不同类型合并的效力以及土豆年青化转型是否能取得得胜，一直在被分析和谋划。确切，当今的土豆曾经不再是蓝本阿谁土豆了。这两年里，杨伟东不再只蔼然月视频不雅看时长和孤立拜谒量，每个月，土豆王人会作念十多场线下行径，他在把土豆作念成一个O+O的年青东说念主文化品牌。古永锵提到土豆的时候总会说，“全球不要再用老的模式去看土豆，土豆曾经不在视频网站的跑说念里了”。
2013年下半年，爱奇艺、乐视网、腾讯视频等王人运转综艺节目蚁集独播战的谈判，2014年头，在爱奇艺平台上独播的《爱情公寓4》在一个半月内创下27亿蚁集播放量，韩剧《来自星星的你》、《纸牌屋》第二季辞别让购买方成为话题焦点。
在版权策略上，与那些极具滋扰性的同业比拟，优酷土豆从2013年下半年运转显得有些低调，致使被测度其在版权购买上刻意裁汰计策，削减实质开支。
古永锵说，“不要有这么的印象，优酷在实质上依旧强调全面性和多元化”，在优酷土豆2014年的版权库里，160部英好意思剧中有20余部独家剧集，5000小时韩剧片，手脚TVB全网独一播出平台，优酷土豆隐私了700小时TVB新剧，巅峰播放量特出100亿；而台剧、动漫王人有几千小时的实质隐私。
对于版权，古永锵持有一种愈加闇练的心态，“咱们经验过同业通盘的郁闷，流量会随实质高下浮动，但优酷要培养的是长久和针织的用户”。
“在这个阶段行业高度辘集，莫得谁比别东说念主更灵巧，只消谁比别东说念主有许多数据”，优酷土豆走过了单独追求限制的阶段，短期某部剧缺失对于古永锵来说变成一个小问题，“不雅众不是奔着这个实质来的，我并莫得丧失中枢上风”。
2013年下半年，古永锵运转作念新一轮长久性投资步履。在客岁8月优酷土豆发布第二季度财报显现，集团详细净收入达东说念主民币7.535亿元，较2012年同期的瞻望详细净收入增长了30%。在成本干涉上，古永锵加大了移动端的干涉，致使将移动团队放在管束层的近邻。阿谁时候移动端的买卖化还莫得看到很好的奏效，优酷土豆移动端收入占比仅为3%。
在一年之后，在艾瑞说合公布的2014年4月MUT数据显现，优酷土豆移动端日播放量（VV）已达到4亿。字据艾瑞统计，在全球汉文应用的进展上，优酷App在周使用时长上位居前3名，仅次于微信和QQ。当今手机端曾经成为优酷土豆的第一大屏，且孝顺的收入占比特出30%。
2012年8月，优酷与土豆细腻合并，优酷网2012年第二季度财报显现，新公司净死亡6280万元，较2011年同期增长了223%。阿谁时候古永锵说，“这不是大问题，一年以后就不错在财报上看出合并后成本铁心的平允”。
对于我方两年前所预报的故事，古永锵也给出阶段性论断。2014年2月28日，优酷土豆发布2013年第四季度财报显现，第四季度详细净收入达东说念主民币9.01亿元，较2012年同期增长了42%，若按照非好意思国通用司帐准则净利润为东说念主民币4420万元。
阿里入股前后
2014年春节事后，晓示了季度盈利的优酷土豆却迎来一段低潮期。
其实古永锵将公司引入一个新台阶的目的运转于一年之前，“从2013年第三季度运转，咱们就洽商利用计策投资以便使公司进入下一个阶段”。在半年的时候里，古永锵与多家合作对象经验了许多轮谈判，但保持孤立运营和管束层决策权是古永锵通盘谈判的前提，这亦然优酷在上市的时候曾经作念过的布局。
“两家王人是千亿级的公司，就像中餐和法餐，他们是不一样的好”。古永锵在股份与协同效应方面有我方的期待，“同期谈判的两家，有一家的难点王人处置了，另外一家如故有难点，那么到了一定的时候点，就必须作念出遴荐，阛阓在变动，等下去会影响咱们我方的目的”。
4月28日，古永锵经过上海、北京和香港的一系列会谈，最终决定引入阿里巴巴的投资。入股之后，阿里巴巴的持股16.5%，云峰基金2%，古永锵和成为基金所持有的合一控股仍然占据41.48%的投票权。
优酷斥地曾经有8年的时候，古永锵每一次王人以引入计策投资手脚遑急计策门径，他善于通过财务资源和计策资源促使公司发展到一个新的阶段。
创业技巧的优酷网进展的极具计策性。2008年下半年碰到老本的冬天，土豆网首创东说念主王微曾示意，“我觉得将来3年内思要罢了融资的可能性险些为零。”优酷网却在危急前的7月份得回4000万好意思元融资，比频繁的融资次序提前了半年时候，优酷网也在那一年得到了阛阓第一的位置。
“2007年门槛曾经很高，淘汰了一多数视频网站，不外当今如故有许多竞争者。是以，优酷的再次融资会把门槛再度栽培，这么就给剩下的竞争者更多压力”。2010年，优酷网以“中国第一视频网站”的定位得胜上市，2012年兼并竞争敌手土豆网，古永锵不休为这个行业诞生更高的门槛。
不异的相隔两年，优酷土豆集团从阿里巴巴的计策投资中得回了12.2亿好意思元，加上优酷土豆的已有现款，优酷土豆现领有100亿东说念主民币。
古永锵说，“从计策投资上咱们当今曾经莫得黄雀伺蝉，剩下的即是全力股东”。在阿里入股之前，优酷土豆是否有资金上畏俱？古永锵笑了一下说，“更莫得黄雀伺蝉，咱们一直莫得资金上的畏俱”。
老本曾经变成视频行业的必备身分，“但只消资金不异不行，老本要是应用失当，不错烧的很快”，这个行业有更多的门槛和规定，古永锵更强调把老本调度为中枢竞争力。
大自制的将来
2014年，优酷土豆加速了对于文娱实质生态系统的构建，仅仅在阿里巴巴入股之后按序愈加显著。
从2009年优酷网和土豆网同期运转作念自制实质运转，优酷土豆曾经有5年实质坐褥的积聚。2013年下半年的一段时候里，行业内风靡云涌的购买独播版权实质，“阿谁时候咱们曾经深化地看到了2014年自制的大趋势”。而古永锵也在2014年年头晓示以3亿元干涉自制实质。
2014年年头优酷土豆高档副总裁朱辉龙与古永锵赴好意思国与多家好意思国电影公司谈合作，那次好意思国之行，优酷土豆与多家好莱坞公司坚毅了将来3～5年蚁集刊行合作条约。
从2013年底的《风暴》运转，优酷土豆与华谊手足聚集出品《东说念主间小团圆》、与博纳聚集出品《窃听风浪3》、《鹤发魔女传》等，“优酷土豆集团”王人出当今电影片头出品方的位置上，到《老男孩之猛龙过江》的时候，古永锵也从出品东说念主调度成为“聚集制片东说念主”。
对于电影出品，优酷土豆依旧在宝石作念我方擅长的事情。前期数据分析和协助，并配合互联网营销和施行决策。
在优酷土豆后台，梗概看到微电影《老男孩》粉丝的年级、性别、劳动和地域组成，获知其可爱和厌恶的实质点，圈定电影受众并进行实质筹划，这些王人被善于垄断数据的制片东说念主柯利明摄取。
7月14日，在韩国首尔威斯汀23层的会议室里，优酷总裁魏明刚刚驱逐与SBS聚集制作的户外真东说念主秀《Guest House》发布会，阿谁时候《老男孩之猛龙过江》在上映4天之后取得过亿票房。“点映那天，在座的王人是业内电影东说念主，最初很惦记冷场，但驱逐效力罕见好”。
在阿里入股之后，优酷土豆的实质面容运转密集的出现。在7月2日电视剧版《小时间》的发布会现场，优酷土豆集团首席实质官朱晨曦晓示了“周播自制戏院”，从2014年第二季度运转到2015年第一季度，《离异民众》、《江湖学院》、《奇妙世纪》会以好意思剧般周播的形状上线。
在优酷土豆的自制节目曾经酿成圆善的体系，包括了60档自制综艺节目、30部自制网聚、近60部微电影。优酷与韩国《Running Man》团队聚集打造的互动式户外真东说念主秀《男神女神》，每周末新的一集推出王人能达到千万以上播放量，自制网剧《万万没思到》第一季累计播放量近8亿，户外真东说念主秀《侣行》曾经反向输出到中央电视台。
“当今作念什么，取决于你将来思得到什么”，朱晨曦说，“优酷土豆思打造一个文化文娱圈，将我方的实质运送到更远的场所，酿成一种文化”，就像韩国CJ文娱集团的旅途。
古永锵把当今优酷土豆和其他平台的各异，形貌为湖南卫视和其他卫视的离别。当今实质自制以更大的气势和成本在全行业张开，古永锵也不惦记，“作念交流的事情没相相干，作念到什么进程是另外一趟事”。
当今的视频行业是古永锵2006年创业的时候所梦思的宇宙，走到了实在的多屏时间。他击败了曾经的竞争敌手，当今又有更多新的潜在敌手进入，这个行业从来不败落求胜心切的同业。
视频行业每年王人在产生新的壁垒和门槛，但每一年走过来又王人有更多新的机遇和挑战，“每一步王人需要作念计策采用，遴荐赌什么是很大的问题”，古永锵说，而对于当今的优酷土豆，“移动端的布局阶段曾经畴昔了，而将来，在保持最初的基础上，下一步需要构建一个更健康多元化的生态系统”。
优酷是古永锵参与的第五个创业公司，这个经由里的多种心态他王人曾经验过。当今的古永锵正如优酷土豆集团副总裁陈图画说的，“当今莫得什么事情能让他惊险”。
当今，古永锵宝石晚上5点吃晚饭，每天晚上10点就寝。采访经由中，他吃完责任餐，就运转在那间会议室里，作念晚饭之后的散播，一边聊着，一边从会议室的一头走到另一头。
两年之前，优酷土豆初合并的时候，优酷土豆的秀雅是以蓝橙两色组成的太极图。《太极图说》中写说念，“太极动而生阳，动极而静，静而生阴，静极复动。一动一静，互为其根”，很像古永锵的形状。
对话古永锵
《买卖价值》 ：莫得与高晓松续约的原因是什么？
古永锵： 优酷作念自制曾经有6年的时候，围绕不同的自制节目，网剧，脱口秀，真东说念主秀，自制剧，动漫，当今是优酷的大自制时间，优酷土豆的节目形态亦然多元化的，咱们不会纠结于一个合作伙伴或者一个节目。
优酷在上海电视节上发布了“文房四宝”，而在将来这个节目类型里面也不仅有4个东说念主，节目形态也会升级，像《百家讲坛》就复制了许多得胜的讲师。
优酷一直作念实质最全的网站，到咱们平台来是但愿看到浩荡的实质库，用户但愿看到各式种种的实质，不是某一个实质。在咱们自制的经由里，咱们有智商让更多东说念主成名，自身制作实质水平在行业里面是遥遥最初的。
《买卖价值》：视频行业里针对数据的名次有多种评判圭臬，哪些数据是最有价值的？
古永锵：咱们会看拜谒时候和视频播放数。但这些数据很容易舞弊，是以需要详细考量。有几个维度，用户，流量，实质，品牌，收入和盈利智商，通盘应该是详细洽商。流量和用户亦然有多重评判维度的。
《买卖价值》：2013年下半年，优酷土豆是否在版权采购上裁汰计策？
古永锵： 不要有那样的印象，在客岁有一阵子，可能会有一种嗅觉，全球风靡云涌的购买实质，然则实质的外购方面咱们一直莫得动摇，客岁咱们曾经运转全面布局。包括和国际大的影视公司，电视台，制作单元王人进行了全面的合作。
咱们有富余的实质储备。针对国外节目、英好意思剧、韩剧等作念了许多国外合作，包括《最好意思和声》等王人是通盘这个词季度中罕见亮点的节目。但咱们不会单纯依赖某一家卫视，某一个类型，咱们如故平衡的作念全面的实质采购。
优酷土豆一直在开拓阛阓，除了购买若干外面优秀的实质除外，咱们曾经深化的看到了，2014年自制会成为罕见大的趋势，流量会随版权短期内浮动，但咱们要引颈行业，也需要早有判断，优酷土豆在自制上有更长久的计策。
：这个阶段，视频行业的平台之间争夺是什么？
古永锵：包括几个方面，多屏的用户和流量、品牌、实质、收入，临了是摇荡盈利智商。
但通盘这些王人是进展的形状，里面有两个很要津的元素，一个是团队，一个是模式。咱们团队在行业里面是最专注的、警告最多的，优酷土豆的模式跟同业基本上不一样，咱们不主要依靠外购剧和外购节目。咱们像湖南的形状，在收视率上是详细、踏实的第一。
《买卖价值》：在优酷与土豆合并之后，如何看待详细阛阓份额的着落？
古永锵： 全球在比较的时候可能如故以老的模式，仅仅用单屏的数据来看宇宙，其实这个时间曾经畴昔了。
两年前合并的时候，咱们算计的是PC的流量，2013年、2014年以来是多屏互联网的新规模。就算咱们PC的流量加起来特出50%，那曾经经不遑急了，莫得任何意旨。
九九归一，咱们看到的是优酷土豆两个网站能隐私的用户群如故中国视频行业用户的80%以上，而当今在新崛起的iPad，致使是移动端，咱们的数据遥遥最初。
并且当今土豆曾经不在视频网站的跑说念里了，它是围绕年青东说念主的品牌，包括动漫、日漫、国漫等许多规模。当两个平台计策不同的时候，就不不错老的方法去掂量它，需要用新的定位跟新的宇宙不雅去掂量咱们的变化。
《买卖价值》：与阿里巴巴的深度合作，如何不影响并完善用户体验
古永锵 ：在国外曾经不错看到许多这么的场景，它的作念法不会惊扰到用户，咱们会平衡对用户的干豫和粉丝的忠度，不雅察它的摇荡率，摇荡好咱们可能会保留，摇荡不好随时不错下，这方面亦然不休优化的经由。
许多优酷土豆的用户也看到越来越互动的遴荐，用户不错批驳，许多东说念主看完批驳再看视频。许多东说念主投票、吐槽，也不错买东西。看视频变成一个更立体化的体验了，互联网电视自身就应该有许多互动的线性直播，与传统看电视的体验不同，要是不可爱这种各异化的体验，那么把它擦掉就好了。
但用户的数据很遑急，他们罕见强盛的用户属性、商务支付的数据会对咱们有很好的匡助。
伪娘 户外《买卖价值》：是否有思过离开这个行业？
古永锵：视频是我从一运转就怜爱的东西。我知说念你思问的是前一段时候的听说。阿谁时候，因为有东说念主听到咱们跟两家公司在谈判，是以散播谣言去影响进展。对于听说我无用解说也王人知说念是若何回事了。咱们当今引入阿里的投资，资金愈加富余，但咱们运转就决定孤立规画，我的股份不不错给更多，是以咱们当今如故孤立发展。（本文来自《买卖价值》8月刊91porn_soul，网路独家首发钛媒体）